- le contenu
Le contenu doit être pertinant et fait pour les utilisateurs (pas pour les moteurs de recherche). Inclu :
- la densité des mots-clé, placés dans un contexte sémantiquement cohérant
- la non-similarité des pages
- la balise
<title>
Doit être adaptée au contenu de la page.
Utilisée mais également affichée par les moteurs de recherche.
(voir la fiche : title (balise))
- les liens entrants et sortants pertinents
Plus les backlinks sont pertinants nombreux, plus ils servent le référencement. Les liens sortant en rapport avec le contenu ont également une influence bénéfique.
(voir la fiche : a)
- En cas d’interdiction : robots.txt
(voir la fiche : robotx.txt)
- les balises
<h1> à <h6>
Elles servent à hiérarchiser la page. Attention à ne pas les detourner de leur usage car elles sont, entre-autres, très importantes pour les lecteurs vocaux.
- L’URL
Si l’URL contient les mots-clé recherchés par l’internaute, le site aura beaucoup plus de chance de ressortir.
Dans le cas d’une marque, une URL significative doit contenir le nom de la marque.
- la balise meta « description »
Plus importante pour recevoir une visite d’un internaute que pour les moteurs de recherche.
(voir la fiche : description / keywords)
- la mise à jour des pages : date de la dernière mise à jour et fréquence
Les moteurs de recherche (et les internautes !) aiment les sites fréquemment actualisés. Si, entre deux visites d’un moteur, le contenu d’une page n’a pas changé, le spider espacera ses visites.
- la balise meta « keywords »
Importance de plus en plus infime.
(voir la fiche : description / keywords)
- les balises <
strong> et <em>
Toujours en respectant la logique du contenu et l’internaute.