Les bases du référencement naturel

Le contenu

La première règle du référencement naturel est à la fois la plus simple et la plus efficace : privilégier le contenu ! Un site développé dans le soucis de son lecteur fera un site optimisé pour le référencement naturel. Cela implique de penser à l’accessibilité, à la rédaction, à l’ergonomie, même.

Afin de bien préparer le contenu et le référencement d’un page, il faut avoir listé les mots-clés, les expression que l’on souhaite optimiser. Viennent s’y ajouter les mots et expressions faisant parti du champs lexical traité, les synonymes, les anglicismes, etc. Cette base est à garder en tête tout au long de la conception et de la réalisation de la page.

Au coeur de ce contenu, la présence et la densité des mots-clé joue un rôle dans la pertinence de votre page. Attention tout de fois à ne jamais exagérer ! 50 occurrences d’un même mot

dans une page de 100 mots n’est pas une bonne méthode. Si vous vous posez la question de la limite à ne pas dépasser … pensez à l’utilisateur, à ce que vous feriez si le référencement naturel n’avait aucune importance pour vous !

Pour placer vos mots-clé dans le contenu de la page, vous pouvez utiliser l’attribut alt des images. Cet attribut, obligatoire pour des raisons d’accessibilité, doit avant tout donner un renseignement sur l’image ; il ne s’agit pas de détourner sa fonction. Mais il peut être également l’occasion de placer une occurrence d’un mot clé ou d’un synonyme.

Toujours en respectant la fonctionnalité du code, les libellés de liens, les attributs title des liens et des images permettent d’optimiser la page.

Si l’on a, au moment de la conception de la page, bien à l’esprit le sujet de la page, les mots importants, les sujets connexes, cette présence des mots-clés dans les différents bouts de code devrait se faire naturellement.

L’autre avantage, c’est que chaque page du site est ainsi ciblée par rapport à sa propre thématique (il ne s’agit pas de cibler la thématique générale du site). Vous obtenez ainsi un site aux pages ayant leur propre titre (la balise <title>), leur propre description, leurs propres mot-clés, etc. Là encore, vous privilégiez l’internaute qui s’y retrouve mieux dans des pages personnalisées et cohérentes et les moteurs de recherche qui découvre un site riche et sans répétitions douteuses.

Le respect du code HTML et notamment de l’utilisation des balises est encore un point bénéfique. Le robot, qui ne “voit” pas le site mais lit le code, est sensible à un code précis.

L’utilisation des balises <h1> à <h6> hiérarchise la page, les informations et renseigne le moteur de recherche, une nouvelle fois, sur les mots importants de la page. Dans une moindre mesure, les balises <strong> et <em> jouent le même rôle.

La mise à jour

Un site mis à jour régulièrement augmente aussi ses chances d’être bien référencé : parce qu’il apparaît ainsi comme un site vivant et intéressant pour les internautes et parce que les moteurs d’indexation reviennent plus souvent sur un site qui change. C’est un critère qui peut vous avantager.

Les liens

Il faut particulièrement veiller à la qualité des liens, qu’ils soient entrants ou sortants.

Les liens bénéfiques au référencement sont ceux qui pointent sur ou qui viennent de pages au sujet analogue.

Bien sûr, un lien venant d’un site de qualité, au code soigné, au référencement optimisé, a un poids plus positif pour votre propre référencement. Et, dans la logique, plus votre site est lui même soigné et pertinent, plus un site de qualité aura envie de vous citer. Là encore, la solution est donc encore de privilégier l’internaute, le contenu.

Attention, certains webmasters étant peu scrupuleux ou très joueurs avec le référencement, Google a appris à ce méfier des pages de lien et conseille maintenant de ne pas dépasser une 100aine de liens par page. Cela peut, dans certains cas, être un critère pénalisant. Pour information, les critères Accessiweb déconseillent, de toute façon, de dépasser 40 liens par page.

Les informations “extérieures”

La présence de mots-clé dans l’URL peut être un avantage. Pensez-y au moment de créer un nouveau sous-domaie, un nouveau répertoire ou un nouveau fichier. Dans chacun de ces choix, utilisez des séparateurs de mot, tel que le tiret “-” et non, par exemple, le underscore “_” afin d’éviter que Google amalgame votre nom en une seule expression. Pour l’utilisateur aussi, cela peut être un petit “plus” : s’il copie l’URL pour la conserver, pour l’envoyer à quelqu’un, etc. Une URL significative rend donc, encore une fois, service à l’internaute comme au référencement naturel.

Les deux balises meta “description” et “keywords” si elles sont de plus en plus dépréciées ne sont pas à placer sur le même plan. En effet, la description est encore utilisée parfois dans les résultats de recherche des moteurs. C’est donc un allier précieux pour inciter un internaute à venir trouver ce qu’il cherche sur notre site.

Qu’est-ce que le référencement ?

Si des milliards de sites web se trouvent sur la toile, il faut bien qu’ils se fassent connaître. Soit l’internaute tape directement l’adresse d’un site, soit il doit trouver ce site en naviguant. Là encore, deux solutions : soit il suit un lien depuis un autre site, soit il trouve son site dans les résultats de recherche d’un moteur.

Le référencement, c’est l’ensemble des actions et des éléments qui vont permettre à ce site d’être trouvé.

Il existe plusieurs types de référencement :

  • le référencement hors-ligne (publicités papier et autres) ;
  • les liens depuis les autres sites ;
  • les inscriptions dans les annuaires ,génériques et spécialisés ;
  • l’achat de mots-clé ;
  • les publicités en ligne ;
  • le référencement naturel.

Le référencement hors-ligne

Le référencement hors-ligne est peut-être le plus hasardeux car il implique que le visiteur potentiel retienne l’information d’un média à l’autre et retape l’URL du site.

Exemple d'un article de journal invitant ses lecteurs à en découvrir plus sur leur siteUn journal papier invite ses lecteurs à en découvrir plus sur son site

Les liens

Les liens ont une très grande importance dans le référencement car ils déterminent la popularité du site. Plus la popularité est importante, mieux le site est référencé dans les moteurs. Les liens ont plus de poids s’ils sont dans un contexte qui correspond au sujet du site (présence des mots-clé, champ lexical).

Exemple d'un ''title'' de lienUn lien depuis un site traitant du même thème, avec son “title”

Les annuaires

Les inscriptions dans les annuaires sont autant de liens pointant vers un site. Ils sont souvent l’occasion d’insérer son lien dans le contexte sémantique du sujet du site : titre, description, choix de la catégorie, spécialisation de l’annuaire.

Exemple d'un annuaire spécialisé avec une catégorisation affinéeUne inscription dans un annuaire spécialisé permet d’affiner la catégorie autour du thème du site

L’achat de mot-clé

L’achat de mot-clé consiste à payer un moteur de recherche pour qu’il fasse apparaître, dans les résultats commerciaux, un site précis quand des mots déterminés sont recherchés.

Exemple d'un résultat dans la zone des liens payants de GoogleL’achat de mots-clé sur un moteur de recherche permet de faire apparaître son site, quelle que soit son indexation dans le moteur

La publicité

Les publicités sont nombreuses sur Internet. Il faut savoir que les liens textes, même publicitaires, reçoivent souvent plus de clics qu’une bannière (image fixe ou animée). Ce type de lien, faisant l’objet d’un partenariat financier, nécessite un “traceur” (pour rétribuer, par exemple, un éditeur en fonction du nombre de visites reçues depuis son site). Il faut alors veiller à ce que le lien reste utile au référencement naturel.

Exemples de formats de publicité : 468x60 ; 88x31 ; lien textePlusieurs formats de publicités possibles … parmi de nombreux autres !

Le référencement naturel

Le référencement naturel est un référencement qui va se faire, essentiellement, à l’aide du code des pages web. Il s’oppose au référencement apporté par les publicités, les achats de mots-clé, les inscriptions dans les moteurs. Il est dit “naturel” car il ne découle, en principe, d’aucune action volontairement destinée au référencement. Il y a beaucoup à dire sur le référencement naturel et il fera bientôt l’objet d’un article.

Si vous lancez votre site web et que vous voulez le référencer, vous n’êtes pas obligé d’appliquer toutes ses méthodes. Soignez par contre votre référencement naturel (il est gratuit et se fait dans le même temps que l’intégration des pages). Inscrivez-vous dans les annuaires et tout particulièrement les annuaires spécialisés. Enfin, développez tant que possible un réseau de liens avec votre communauté.

Choix des mots-clé

    Avant :

  1. Faire une première liste de tous les mots-clé du site (tous les mots importants)
  2. Réduire cette liste à une dizaine de mots (jusqu’à une 50aine pour un gros site)
  3. Privilégier les mots ayant un bon rapport concurrence / popularité : sur un mot très référencé, un site précis aura plus de mal à sortir ; mais il faut tout de même choisir un mot qui sera tapé par les internautes dans les moteurs de recherche. Utiliser un outil pour trouver les mots-clé les plus cherchés :
    • Le générateur de mots clés Google AdWords recense de façon automatique une liste de requêtes courantes effectuées sur Google, en rapport avec un mot clé saisi
    • Overture donne une liste de mots liés à un mots-clé ainsi que le nombre de fois où ils ont été recherché (?)
    • Le générateur de mots-clé MIVA indique le nombre de fois où un mot clé à été demandé par les internautes dans les 30 derniers jours ainsi qu’une liste de combinaison de mots associés à ce même mot-clé.
  4. Repérer son principal concurrent sur ces mots-clé (l’outil SeeURank, gratuit au début, peut y aider) et étudier son code, ses backlinks, son indice de densité… Il servira de maître-etalon pour son propre site.
  5. Pendant :

  6. Réanalyser cette liste de mots-clé : regarder régulièremement la liste des mots-clé qui ont apportés des visites au site. Repérer ceux qui en apporte le plus, vérifier si les internautes les tapent le plus souvent avec ou sans accent

A savoir :

  • Les internautes tapent le plus souvent des combinaisons de 2 ou 3 mots
  • Les mots-clé doivent correspondre au contenu du site
  • Il ne faut pas mettre de nom de concurrent, de marque de concurrent

Référencement naturel : critères importants

  1. le contenu
    Le contenu doit être pertinant et fait pour les utilisateurs (pas pour les moteurs de recherche). Inclu :

    • la densité des mots-clé, placés dans un contexte sémantiquement cohérant
    • la non-similarité des pages
  2. la balise <title>
    Doit être adaptée au contenu de la page.
    Utilisée mais également affichée par les moteurs de recherche.
    (voir la fiche : title (balise))
  3. les liens entrants et sortants pertinents
    Plus les backlinks sont pertinants nombreux, plus ils servent le référencement. Les liens sortant en rapport avec le contenu ont également une influence bénéfique.
    (voir la fiche : a)
  4. En cas d’interdiction : robots.txt
    (voir la fiche : robotx.txt)
  5. les balises <h1> à <h6>
    Elles servent à hiérarchiser la page. Attention à ne pas les detourner de leur usage car elles sont, entre-autres, très importantes pour les lecteurs vocaux.
  6. L’URL
    Si l’URL contient les mots-clé recherchés par l’internaute, le site aura beaucoup plus de chance de ressortir.
    Dans le cas d’une marque, une URL significative doit contenir le nom de la marque.
  7. la balise meta “description
    Plus importante pour recevoir une visite d’un internaute que pour les moteurs de recherche.
    (voir la fiche : description / keywords)
  8. la mise à jour des pages : date de la dernière mise à jour et fréquence
    Les moteurs de recherche (et les internautes !) aiment les sites fréquemment actualisés. Si, entre deux visites d’un moteur, le contenu d’une page n’a pas changé, le spider espacera ses visites.
  9. la balise meta “keywords
    Importance de plus en plus infime.
    (voir la fiche : description / keywords)
  10. les balises <strong> et <em>
    Toujours en respectant la logique du contenu et l’internaute.

Les balise d’indexation “description”

  • Certains moteurs affichent le contenu de la meta description dans leurs résultats. Elle est donc utile pour séduire l’internaute.
  • En cas d’absence de la balise de description, le moteur affichera les premiers mots de la page, ou les quelques mots autour des mots de recherche.
  • 150 / 200 caractères, espaces compris (un caractère accentué vaut pour un).
  • A placer sous la balise title.
<meta name="description" content="" />